Kısa cevap: Yapay zekâ arama motorları, bulup alıntılayabildikleri sayfaları kaynak gösterir. Bir sayfanın kaynak gösterilmesi için motorun tarayıcısının sayfayı çekmesine izin verilmeli, sayfa motorun aradığı dizinde olmalı, soruyla yakından eşleşmeli ve soruyu tek başına cevaplayan bir paragraf içermelidir. Marka itibarı önemlidir, ama ancak bu dört kapı geçildikten sonra.
Yayımlanmış bir formül var mı?
Hayır. OpenAI, Google, Perplexity, Microsoft ve Anthropic bir cevabın içindeki kaynakları nasıl sıraladıklarını yayımlamıyor; tam ağırlıkları bildiğini söyleyen herkes tahmin yürütüyor. Belgelenen şey altyapıdır: hangi tarayıcının hangi ürünü beslediği ve bir sayfayı neyin uygun kıldığı. Bu, çalışmak için yeterlidir; çünkü hiç kaynak gösterilmeyen markaların çoğu ince sıralama aşamasında değil, altyapıda takılır.
Bir sayfanın geçmesi gereken dört kapı nedir?
1. Doğru tarayıcıya izin verilmeli
Her cevap motoru webi belirli user-agent'larla okur. ChatGPT araması OAI-SearchBot'u kullanır; OpenAI, OAI-SearchBot'u engelleyen sitelerin ChatGPT arama cevaplarında gösterilmeyeceğini belirtiyor. Perplexity, siteleri bulup bağlantı verdiğini ve model eğitiminde kullanılmadığını söylediği PerplexityBot'u kullanır. Claude'un araması Claude-SearchBot ile çalışır. Google AI Overviews, Google Arama'nın bir parçasıdır, bu yüzden Googlebot'a dayanır.
Sık yapılan hata yanlış botu engellemektir. GPTBot'u engellemek içeriğinizi OpenAI'nin model eğitiminden uzak tutar, ama sizi ChatGPT aramasından çıkarmaz. OAI-SearchBot'u engellemek ise çıkarır. Yapay zekâ tarayıcı listemiz, tam da bu sebeple cevap motoru tarayıcılarını yalnız eğitim amaçlı olanlardan ayırır.
2. Sayfa, aranan dizinde olmalı
Cevap motorları her soru için canlı webi okumaz. Önce bir dizinde arar, sonra birkaç sonucu okur. Sayfanız bir noindex etiketi, yanlış bir canonical, bir yönlendirme zinciri ya da hata dönen bir sayfa yüzünden dizinde değilse bulunamaz. Google AI Overviews için Google, sayfanın dizinde olması ve snippet ile gösterilmeye uygun olması gerektiğini söylüyor. Bundan daha egzotik bir şart yok.
3. Sayfa soruyla eşleşmeli
Bulma işlemi yalnızca anahtar kelimeyle değil anlamla çalışır, ama yine de konunun açıkça söylenmesini ister. "Çözümler" başlıklı, belirsiz bir girişi olan bir sayfayı "AB'deki serbest çalışanlar için en iyi fatura uygulaması" sorusuyla eşleştirmek zordur. Başlığı, alt başlıkları ve ilk paragrafı ne hakkında olduğunu söyleyen bir sayfayı eşleştirmek kolaydır. Bu klasik sayfa içi SEO'dur ve önemi azalmadı, arttı.
4. Sayfa alıntılanabilir bir paragraf içermeli
Sayfanızı bulan bir motor, yine de ondan bir şey alıp kullanmak zorundadır. Alıntılanan paragraflar genelde kendi içinde tamdır: tek bir soruyu eksiksiz cevaplayan kısa bir paragraf, "o" demek yerine konuyu adıyla anar ve somut bir bilgi içerir. Cevaba sekizinci paragrafta ulaşan 900 kelimelik bir giriş, motora alıntılayacak temiz bir şey vermez.
Marka otoritesi ve anılmalar ne olacak?
Otorite hâlâ önemlidir. Birkaç sayfa dört kapıyı da geçtiğinde motorlar tutarlı ve sık başvurulan kaynakları tercih etme eğilimindedir: kendi sitesinde, rehberlerde ve üçüncü taraf yazılarda aynı şekilde tanımlanan bir marka, çelişkili tanımları olan bir markadan daha güvenilirdir. Başka sitelerdeki anılmalar da sizinle ilgili sorular için bulunabilecek daha fazla sayfa üretir.
Ama otorite geçilemeyen bir kapıyı telafi edemez. Fiyat sayfası OAI-SearchBot'a kapalı olan tanınmış bir marka, ne kadar ünlü olursa olsun ChatGPT aramasında fiyat sorularında alıntılanmaz.
Klasik SEO ile karşılaştırınca nasıl?
| Aşama | Klasik arama | Yapay zekâ cevap motorları |
|---|---|---|
| Erişim | robots.txt'de Googlebot'a izin | Motorun kendi tarayıcısına izin |
| Dizin | Sayfa Google dizininde | Sayfa motorun kaynak dizininde |
| Eşleşme | Başlık, alt başlıklar, içerik ilgisi | Aynısı, artı konunun açıkça söylenmesi |
| Seçim | Sonuç sayfasında sıralama | Cevabın içinde alıntılanan bir paragraf |
| Sonuç | Sonuç sayfasından bir tıklama | Bir kaynak bağlantısı, bazen bir tıklama |
İlk üç satır aynı iştir. Son ikisi "iyi içerik"in anlamını değiştirir: bir sayfa iyi sıralanıp yine de alıntılanmaya değer hiçbir paragraf sunmayabilir.
Bugün kendi sitenizde neyi kontrol edebilirsiniz?
- robots.txt'nizin önemsediğiniz cevap motoru tarayıcılarına izin verdiğini doğrulayın. Ücretsiz kontrol aracımız bunu saniyeler içinde yapar.
- Önemli sayfaların dizine girebildiğinden emin olun: yanlışlıkla konmuş
noindexyok, canonical doğru, durum kodu 200. - Önemli sayfalarınızın girişini, ilk paragraf ana soruyu doğrudan cevaplayacak şekilde yeniden yazın.
- Kaynak gösterilmek istediğiniz her soru için kendi içinde tam bir paragraf ekleyin.
- Markanızın sitenizde ve ana profillerinizde tutarlı tanımlandığını kontrol edin.
- Tek bir adresin yapı, şema ve cevaba hazırlık bulgularını görmek için tek sayfa kontrolü çalıştırın.
Sıkça sorulan sorular
Yapay zekâ motorları büyük markaları mı tercih ediyor?
Bulabildikleri ve güvenebildikleri kaynakları tercih ediyorlar. Büyük markalar bu testleri daha sık geçer, çünkü geniş şekilde dizine girer ve sık anılırlar; ama net ve alıntılanabilir bir sayfası olan küçük bir site de belirli bir soruda kaynak gösterilebilir.
Yapılandırılmış veri, yapay zekâ motorlarının sizi kaynak göstermesini sağlar mı?
Hiçbir sağlayıcı şema işaretlemesinin kaynak gösterilmeyi garanti ettiğini söylemiyor. Yapılandırılmış veri makinelerin sayfanın ne hakkında olduğunu anlamasına yardım eder, bu da eşleşmeyi ve güveni destekler. Alıntılanabilir bir paragrafın yerini tutmaz.
Kaynak gösterilip gösterilmediğimi nasıl anlarım?
Motorlara sormanız gerekir. Müşterilerinizin sorduğu soruları ChatGPT, Perplexity ve Google'da çalıştırın ve hangi kaynakların göründüğünü kaydedin. ProvenVisible'ın izleme özelliği, siz bir koşum başlattığınızda belirli bir soru seti için bunu yapar; elle de yapabilirsiniz.