Kısa cevap: SEO daha önemli, çünkü önce o gelir. Yapay zekâ cevap motorları sayfaları arama dizinlerinden çeker; taranamayan ve dizine girmeyen bir sayfa cevap olamaz. Ardından AEO (cevap motoru optimizasyonu), dizindeki bir sayfanın cevap olarak seçilip seçilmeyeceğine karar verir. AEO'yu SEO'nun yerine değil, onun üstündeki katman olarak düşünün.
SEO ile AEO arasındaki fark nedir?
| SEO | AEO | |
|---|---|---|
| Cevapladığı soru | İnsanlar bu sayfayı bulabilir mi? | Bu sayfa cevap mı? |
| Ana yüzey | Sıralanmış sonuç sayfaları | Doğrudan cevaplar, yapay zekâ cevapları, sesli arama |
| Temel iş | Taranabilirlik, dizin, ilgi, bağlantılar | Doğrudan cevaplar, net yapı, alıntılanabilir paragraflar |
| Başarı | Bir sıralama ve bir tıklama | Alıntılanmak ya da kaynak gösterilmek |
| Diğerine bağlı mı? | Hayır | Evet, SEO'ya |
SEO bir listeden seçilmek için optimize eder. AEO ise söylenen tek şey olarak seçilmek için.
AEO neden SEO'ya bağlı?
Cevap motorlarının çalışma biçimi yüzünden. Google AI Overviews, Google Arama'nın bir parçasıdır; Google, destekleyici bağlantı olarak görünmek için sayfanın dizinde olması ve snippet göstermeye uygun olması gerektiğini söylüyor. ChatGPT araması, OAI-SearchBot'un beslediği OpenAI arama dizini üzerine kuruludur. Perplexity, PerplexityBot'un oluşturduğu kendi dizinini kullanır. Her durumda motor önce arar, sonra yazar.
Bu, klasik hataların hikâyeyi erkenden bitirdiği anlamına gelir: yeniden tasarımdan sonra unutulmuş bir noindex, yanlış adrese işaret eden bir canonical, tarayıcıyı engelleyen bir robots.txt ya da yalnızca JavaScript çalıştıktan sonra görünen içerik. Bunların hiçbiri bir AEO sorunu değildir ve hiçbir AEO çalışması bunları düzeltmez.
AEO üstüne ne ekler?
Sayfa bulunduktan sonra, kullanılıp kullanılmayacağına AEO karar verir. Pratik kurallar motorlar arasında tutarlıdır:
- Önce cevap. Bağlamdan ve çekincelerden önce, en üste iki üç cümlelik doğrudan bir cevap koyun.
- Her bölümde bir soru. Soru biçiminde başlıklar kullanın ve her birini kendi bölümünde tam olarak cevaplayın.
- Kendi içinde tam paragraflar. Her önemli paragrafta konuyu adıyla anın ki tek başına alıntılandığında anlamlı olsun.
- Somut bilgiler. Sayılar, isimler, tarihler ve tanımlar alıntılanabilir; genel coşku alıntılanmaz.
- Makinelerin okuyabildiği yapı. Karşılaştırmalar için tablolar, adımlar için listeler ve görünen içerikle örtüşen yapılandırılmış veri.
Bunlar aynı zamanda iyi yazı kurallarıdır. Okurlar da motorların çıkardığı şekilde göz gezdirir.
Yapılandırılmış veri SEO mu, AEO mu?
İkisi de. Organization, Product, Article ve BreadcrumbList gibi şema işaretlemeleri arama motorlarının bir sayfayı anlamasına yardım eder; bu SEO'dur. Bilgileri açık hâle getirir, bu da bir motorun onları eşleştirmesine ve onlara güvenmesine yardım eder; bu da AEO'dur. İki uyarı: Google 2023'te SSS ve HowTo zengin sonuçlarını azalttı, bu yüzden bunları görsel bir özellik bekleyerek eklemeyin; ve sayfada görünmeyen içeriği asla işaretlemeyin.
Bir işletme önce hangisine çalışmalı?
Şu sırayla:
- Teknik SEO: taranabilir, dizine girebilir, hızlı, canonical'ları doğru. Cevap motorlarını besleyen tarayıcılara izin verildiğini ücretsiz kontrol aracımızla doğrulayın.
- Sayfa içi SEO: sayfanın ne hakkında olduğunu söyleyen net başlıklar ve alt başlıklar.
- En önemli sayfalarınızda AEO: cevabı öne alan girişler, soru başlıkları, alıntılanabilir paragraflar.
- Ölçüm: ana sorularınızda kimin kaynak gösterildiğini kontrol edin ve değişikliklerden sonra tekrarlayın.
Üçüncü adıma çalışmak için birinci adımı atlamak, emeği boşa harcamanın en yaygın yoludur. noindex dönen bir sayfadaki çok güzel yapılandırılmış bir cevap görünmezdir.
Her birini nasıl ölçersiniz?
- SEO: Google Search Console ve Bing Webmaster Tools'taki gösterimler, tıklamalar ve sıralamalar.
- AEO: öne çıkan snippet sahipliği ve soruyu ChatGPT, Perplexity ve Google'da sorduğunuzda sayfanızın kaynak gösterilip gösterilmediği.
ProvenVisible, aynı tarama için SEO, AEO ve GEO'yu üç ayrı skor tablosu olarak raporlar; çünkü tek karışık bir skor hangi katmanın başarısız olduğunu gizler. Her skor, kontrol listemizde okuyabileceğiniz deterministik kontrollerden gelir.
Sıkça sorulan sorular
Yapay zekâ cevapları yüzünden SEO öldü mü?
Hayır. Yapay zekâ cevapları arama dizinleri üzerine kuruludur. Sizi o dizinlere sokan şey SEO'dur.
Bir sayfa iyi sıralanıp yine de kaynak gösterilmeyebilir mi?
Evet. Bir sayfa ilgi ve bağlantılarla sıralanabilir ama cevabını gömebilir; o zaman motorun alıntılayacak temiz bir şeyi olmaz. AEO'nun kapattığı açık budur.
AEO yalnızca öne çıkan snippet'ler mi?
Oradan başladı. Bugün sesli cevapları ve yapay zekâ aramasındaki cevap katmanını da kapsıyor, ama temel beceri, doğrudan ve yapılandırılmış bir cevap yazmak, aynı.
AEO için ayrı içerik gerekir mi?
Genelde hayır. Zaten sahip olduğunuz sayfaları iyileştirin: cevabı yukarı taşıyın, uzun bölümleri sorulara göre bölün ve somut bilgiler ekleyin.